该不该花5000万办一场上市发布会？
一场发布会的预算多少
一直是备受大家关注的焦点所在
钱的多少一时间成为大家衡量品牌活动的标准
新闻稿的标题也成了套路
很多人心中都有个疑问：
究竟该不该花5000万办一场上市发布会呢？
ok今天我就陪大家一起聊聊
该还是不该
前不久有家车企的微信公众号
发了一篇文章
《我有了5000万，但心里慌慌的……》
很标题党
内容是说连续3稿方案被毙
员工怒提辞职信
老板批了5000万的预算挽留
要做一场有创意的新车上市发布会
结果不知道怎么花
还有这种操作？？？
不管你信不信，我是不信的
毕竟5000万预算做一场发布会
当下也没有几家车企舍得（包括BBA）
翻阅了一下欧尚style的公众号
从8月25日起连续三天发上市“方案”
就是为辞职信做铺垫
方便引出后面的5000万预算挽留
引起关注和带动话题性讨论
然后像模像样的提出了
欧尚COS1°嘉峪关上市发布会
还画了海报
为了让所有人都以为
这个国产汽车品牌
真的要斥资5000万在长城做发布会
甚至还让设计师又像模像样的
出了几张设计图
然后意料之外又情理之中
在发布会到来的前3天
告诉大家嘉峪关发布会取消
但上市时间不变
发布会开始前三天
告诉你取消
那究竟有没有搭建？
还是花3天时间再出稿、设计、搭建？
都没有。。。
开涮结束
15秒
这场号称“5000万”预算的发布会
就这样在朋友圈结束了
惊不惊喜？
意不意外？
说实话还是蛮有趣
虽然一开始我就没信
毕竟其兄弟品牌第二代逸动XT
刚做完上市发布会
几百万的项目，好看且精致
所以欧尚哪来的5000万预算？
没有
但这场发布会
很值
欧尚
这场事件营销做得好
估计接下来很多甲方
都会要求agency去模仿了
那么言归正传
该不该花5000万办一场上市发布会？
2017年NIO ES8上市发布会斥资约8000万
我们且先分析一下
大型品牌活动的意义所在
其一，PR传播
一场公关活动的本质一定是为了PR和销售
否则就是浪费钱
其二，企业实力的象征
一场盛大的发布会除了噱头之余
更多的还有是品牌秀肌肉的好时机
通过科技秀、明星等大场面向客户展示实力
仿佛跟大家在说：
车是好车
手机是好手机
2018全新奥迪A8L上市现场500架无人机炫技
2017vivo X20上市发布会登陆长城
其三，竞争
竞争对手做了大手笔的品牌活动
车展前后各家都在做发布会
那我们也不能心甘落后不是么？
俗称“赶鸭子上架”
有人说：
只要产品好，发布会上放映几页PPT就成
其实不然
发布会一贯大屏演讲风格的苹果
近年来销量不也是出现颓势？
某代苹果新品发布会现场
而国产手机vivo、OPPO以及华为
大肆做品牌活动的结果
也带来了销量的大幅度提升
毕竟视觉冲击和体验营销能抓住人心
所以我以为
大型品牌活动有其存在的意义
就像BBA之所以卖得贵也有其意义
而近年来
汽车等行业的品牌活动预算相对减少
是因为评估、监测和调研
以及KPI考核等数据化研究的完善
品牌方更加希望每一分钱花得有价值
如果你有能力为其分忧
自然可以要到更多的预算
就像全新奥迪Q5L上市发布会一样
这场花了多少钱？我不告诉你
2018全新奥迪Q5L上市发布会
所以，我又以为
花5000万办一场发布会
有其必要性
前提是agency和品牌方做过评估
毕竟谁也不是傻子，这么多钱乱花
而这样级别的活动
每年都有好几场
关注我的公众号动态即可第一时间了解
当然也有很多国产品牌
开始逐渐增加品牌活动预算
对于很多区域活动公司的朋友
这是机会，别错过
END
该不该花5000万办一场上市发布会？
你怎么看？
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